Målet med kampagnen var at oplyse ejere og brugere af IE-husdyrbrug, det vil sige store svine- eller fjerkræsbrug, om EU BAT-konklusioner, som med bindende effekt er implementeret i den danske miljølovgivning, herunder kravet om miljøledelse.

BAT står for Best Available Technology, og omfatter bl.a. et krav om indførelse af et miljøledelsessystem ude på husdyrbrugene. Kravet skal være opfyldt senest februar 2021. I den forbindelse blev der gennemført en oplysningskampagne omkring emnet, for at hjælpe husdyrbrugene i gang med det nye miljøledelsessystem.